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Labubu 憑什么成為 “潮玩頂流”？扒開(kāi)丑萌外殼，這4個(gè)商標(biāo)策略值得抄作業(yè)！

Labubu爆火

近日，Labubu 爆火，可以說(shuō)是“一bu難求”。蕾哈娜、貝克漢姆等國(guó)際巨星在社交平臺(tái)上分享Labubu玩偶，讓它從潮玩圈一躍成為全球社交平臺(tái)的流量密碼。原價(jià)99元的盲盒在二手平臺(tái)被炒到1300元，隱藏款更是超出2600元的高價(jià)。
這只誕生于中國(guó)香港藝術(shù)家龍家升筆下的小精靈，究竟有何魔力，能在潮玩市場(chǎng)中脫穎而出？爆火現(xiàn)象的背后，又隱藏著怎樣的品牌布局？

Labubu是什么？

Labubu是Labubu是中國(guó)香港藝術(shù)家龍家升(曾獲歐洲繪本獎(jiǎng))為潮玩品牌“泡泡瑪特”創(chuàng)作的森林精靈形象。初見(jiàn)Labubu很難準(zhǔn)確定義這個(gè)小家伙到底是什么。它打破了傳統(tǒng)玩偶“萌”或“可愛(ài)”的刻板印象，九顆小尖牙、歪斜笑容但眼神卻很純真，整體造型雖夸張，但細(xì)節(jié)處處精致，給人獨(dú)特的視覺(jué)沖擊力。

Labubu的品牌力量

（一）明星效應(yīng)與全球化營(yíng)銷
Blackpink成員Lisa、蕾哈娜、貝克漢姆等國(guó)際巨星主動(dòng)曬圖，使Labubu成為“潮流硬通貨”。

（二）IP 的文化價(jià)值
從審美重構(gòu)的角度來(lái)看，其顛覆性的"丑萌美學(xué)"打破傳統(tǒng)甜美風(fēng)格，以鋸齒尖牙、歪斜笑容的爭(zhēng)議形象，最終被解讀為"嬌蠻呆萌"的治愈系符號(hào)。這種極致丑萌既反叛標(biāo)準(zhǔn)化審美，也突破傳統(tǒng)審美疲勞，形成更強(qiáng)情感黏性。

Labubu的商標(biāo)品牌布局

（一）國(guó)內(nèi)商標(biāo)防御

據(jù)路標(biāo)網(wǎng)查詢顯示，泡泡瑪特公司在國(guó)內(nèi)申請(qǐng)了2000+件商標(biāo)，其中與 Labubu 相關(guān)的商標(biāo)涵蓋多個(gè)類別。

在核心的第 28 類玩具商標(biāo)上，泡泡瑪特申請(qǐng)了約 350 件，確保了其在玩具領(lǐng)域的核心權(quán)益。

同時(shí)，為了防止他人在相關(guān)領(lǐng)域進(jìn)行 “蹭熱度” 的行為，泡泡瑪特還在第 16 類文具、第 35 類廣告銷售、第 41 類教育娛樂(lè)等多個(gè)類別進(jìn)行了防御性注冊(cè) 。通過(guò)跨品類的延伸，進(jìn)一步豐富了 Labubu 的品牌生態(tài)，同時(shí)也避免了其他商家使用 Labubu 相關(guān)商標(biāo)，造成品牌混淆。

（二）海外商標(biāo)布局

隨著 Labubu 在全球范圍內(nèi)的爆火，海外市場(chǎng)的商標(biāo)布局也尤為重要。泡泡瑪特通過(guò)新加坡子公司 POP MART (SINGAPORE) HOLDING PTE. LTD. ，依托馬德里體系提交國(guó)際商標(biāo)申請(qǐng)，重點(diǎn)覆蓋美國(guó)、英國(guó)、歐盟及東南亞等目標(biāo)市場(chǎng) 。在這些核心市場(chǎng)，Labubu 的商標(biāo)注冊(cè)涵蓋了玩具、文具、服裝等多個(gè)品類，以適應(yīng)不同市場(chǎng)的消費(fèi)需求和商業(yè)環(huán)境。

（三）版權(quán)與專利保護(hù)

除了商標(biāo)布局，泡泡瑪特在Labubu的版權(quán)和專利保護(hù)方面也下足了功夫。

Labubu系列作品登記數(shù)量超過(guò) 70 件，涵蓋了 Labubu 的各種形象設(shè)計(jì)、動(dòng)畫(huà)劇集等方面。通過(guò)版權(quán)登記，泡泡瑪特明確了Labubu系列作品的權(quán)屬，確保了 Labubu的創(chuàng)意成果受到法律的嚴(yán)格保護(hù)，任何未經(jīng)授權(quán)的復(fù)制、傳播和使用都將構(gòu)成侵權(quán)行為。

上一條信息：棗莊市辣子雞企業(yè)食品安全及知識(shí)產(chǎn)權(quán)專題培訓(xùn)班圓滿結(jié)束

下一條信息：棗莊市食品生產(chǎn)企業(yè)標(biāo)簽規(guī)范暨知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)提升培訓(xùn)班召開(kāi)

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